Telekom startet emotionale WM-Kampagne mit Thomas Müller für 2026
Veronique Hänel
Telekom startet emotionale WM-Kampagne mit Thomas Müller für 2026
Telekom startet erste große WM-Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026
Die Telekom hat ihre erste große Werbekampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet. Das Projekt markiert den Debütauftritt der Hamburger Agentur 0171, die mit einem 90-köpfigen Team für die kreative Umsetzung verantwortlich zeichnet. Im Mittelpunkt der Spots steht der deutsche Nationalspieler Thomas Müller, der die Fans durch gemeinsame Begeisterung zusammenbringen soll.
Der Startschuss für die Kampagne fällt am 2. April mit einer dreiphasigen Ausspielung. Der erste Werbefilm zeigt Müller in einer Berghütte, umgeben von internationalen Fans, die gemeinsam die WM feiern. Thema und Setting bleiben in allen Phasen der Kampagne einheitlich.
Für die Medienplanung ist Mindshare zuständig, während Emetriq die digitalen Medien steuert. Arnim Butzen, Leiter von Telekom TV, betont, dass es darum gehe, die WM-Atmosphäre in die Wohnzimmer der Zuschauer zu bringen. Sven Grümer, bei der Telekom verantwortlich für Media sowie Launch- und Lifecycle-Management, hebt die Bedeutung von Gemeinschaft und kollektiven Emotionen hervor.
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Die Telekom wird alle Spiele der FIFA-WM 2026 übertragen, die am 11. Juni beginnt. Von den 104 Partien werden 44 exklusiv auf MagentaTV in Deutschland zu sehen sein. Die Kampagne ist das erste große öffentliche Projekt von 0171 seit der Gründung Mitte Februar.
Die Kampagne verbindet Starpower mit einem starken Fokus auf Fan-Zusammenhalt. Durch die exklusive Ausstrahlung von 44 Spielen auf MagentaTV sichert die Telekom deutschen Zuschauern umfassenden Zugang zum Turnier. Gleichzeitig etabliert sich 0171 mit dem Projekt als wichtiger Akteur in der Welt der großen Werbekampagnen.
