Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm-Vertrieb ab 2026 exklusiv in Deutschland
Hans-Günther Klapp
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm-Vertrieb ab 2026 exklusiv in Deutschland
Ab Januar 2026 übernimmt die Radeberger Gruppe den Vertrieb und das Marketing der spanischen Biermarke Estrella Damm in ganz Deutschland. Das Bier, das derzeit in 95 Ländern erhältlich ist, wird künftig exklusiv vom deutschen Getränkehersteller betreut. Damit endet die bisherige Zusammenarbeit mit dem bisherigen Vertriebspartner gdp Global Drinks Partnership.
Die Radeberger Gruppe plant, die Präsenz von Estrella Damm durch ihre Event- und Festivalaktivitäten auszubauen. Das Bier wird in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, Dosen gleicher Größe sowie in 30-Liter-Fässern erhältlich sein. Die Produktion für den deutschen Markt erfolgt am Standort Dortmund, wo die Gruppe ihre Abfüllanlage betreibt.
Zur Steigerung der Markenbekanntheit sind eine Online-Kampagne sowie Promotion-Aktionen in sozialen Medien geplant. Jörn Goertz, Marketingdirektor für internationale Marken bei der Radeberger Gruppe, zeichnet für die Strategie verantwortlich. Umfassende Werbematerialien werden zudem für den Marktstart 2026 vorbereitet.
Die Übernahme ist Teil der langfristigen Strategie der Radeberger Gruppe, ihr internationales Portfolio zu stärken. Die Integration von Estrella Damm folgt einem strukturierten Plan, um die Marke in die bestehenden Vertriebsnetze und Marketingaktivitäten des Unternehmens einzubinden.
Bis Anfang 2026 wird Estrella Damm vollständig in die Verantwortung der Radeberger Gruppe übergehen. Durch die Verfügbarkeit in verschiedenen Gebindegrößen und zielgerichtete Marketingmaßnahmen soll die Marke in Deutschland Fuß fassen. Der Schritt unterstreicht das Bestreben der Gruppe, ihr Angebot an internationalen Getränken weiter auszubauen.
