MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära ist besiegelt

MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära ist besiegelt

MTV, einst ein globaler Gigant des Musikfernsehens, hat sein Musikprogramm offiziell eingestellt. Die Einschaltquoten des Senders waren vor der letzten Ausstrahlung auf nur noch 0,2 Prozent gesunken. Elmar Giglinger, der MTV in seinen glorreichsten Jahren leitete, bezeichnete die Schließung als wenig überraschend – und ihre Auswirkungen als minimal.

MTV startete 1981 mit Video Killed the Radio Star und revolutionierte damit den Musikkonsum. Durch die Verbindung von Bildern und Klängen katapultierte der Sender Künstler wie Michael Jackson zu weltweiten Superstars. Die Expansion nach Europa 1987, eingeläutet mit Dire Straits' Money for Nothing, festigte seinen Einfluss. Die ersten Video Music Awards im selben Jahr erreichten 340 Millionen Haushalte und verankerten MTV fest in der Popkultur.

In den 1990er-Jahren verlagerte der Sender seinen Fokus von Musikvideos hin zu Reality-TV. Zwischen 1995 und 2000 sank die Sendezeit für Videos um zwei Drittel. Dieser Strategiewechsel ebnete Plattformen wie YouTube nach dessen Start 2005 den Weg. Später dominierten soziale Medien den Markt, bis MTV Musikvideos schließlich komplett einstellte. Die letzte Musiksendung wurde Anfang 2026 ausgestrahlt – das Ende einer Ära, die die Branche geprägt hatte.

Die Einstellung des Musikprogramms markiert das Aus für MTVs ursprüngliche Mission, Musik über das Fernsehen zu vermitteln. Der Niedergang spiegelt den größeren Wandel hin zu digitalem Streaming und On-Demand-Inhalten wider. Zwar bleibt das kulturelle Erbe des Senders bestehen, doch die heutige Ausrichtung auf Reality-Formate zeigt: Eine Rückkehr zur Musik gibt es nicht mehr.