Lidl stellt klar: Kein Verzicht auf den Begriff "Osterhase" bei Schokoladenprodukten
Hans-Günther Klapp
Lidl stellt klar: Kein Verzicht auf den Begriff "Osterhase" bei Schokoladenprodukten
Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe, den Begriff "Osterhase" bei Schokoladenprodukten zu meiden
Berichten zufolge sollte die Supermarktkette den Begriff schrittweise abschaffen – doch das Unternehmen dementiert dies. Die Diskussion zeigt, wie Einzelhändler und Hersteller saisonale Süßwaren unterschiedlich bezeichnen.
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Sowohl Lidl Deutschland als auch Lidl Österreich betonen, dass keine Pläne bestehen, das Wort "Oster"- in Verbindung mit ihren Produkten zu streichen. Das Unternehmen erklärte, sein Sortiment umfasse "sitzende Hasen", "Schokoladenhasen" und "Osterhasen" – allesamt nebeneinander im Angebot. Ein Sprecher von Lidl Österreich wies Vorwürfe zurück, die Marke wolle Osterbräuche abschaffen.
Dass Schokoladenhasen unter verschiedenen Namen verkauft werden, ist keine Seltenheit. Hersteller bezeichnen sie oft als "sitzende Hasen", "lustige Hasen" oder sogar "Goldhasen". Manche werden schlicht als "hohle Figuren" aus Schokolade angeboten. Auch der Konkurrent Aldi verwendet für ähnliche Produkte den Begriff "sitzender Hase".
Branchenkenner weisen darauf hin, dass unterschiedliche Produktbezeichnungen im Handel üblich sind. Marken passen die Terminologie häufig aus Marketinggründen an oder, um spezifische Designs zu beschreiben. Lidl nutzt die Bezeichnung "sitzender Hase" für seine Schokoladenhasen bereits seit mehreren Jahren – lange bevor die aktuelle Debatte aufkam.
Mit seiner Stellungnahme beendet Lidl die Spekulationen über eine bewusste Abkehr von Osterbegriffen. Das Unternehmen verkauft Schokoladenhasen weiterhin unter verschiedenen Namen – ganz wie andere Händler auch. Es gibt keine Hinweise darauf, dass sich die Verbraucherpräferenzen für diese Bezeichnungen in den letzten Jahren verändert hätten.
