Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel auf 34 Stück – warum eigentlich?
Dimitri Eigenwillig
Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel auf 34 Stück – warum eigentlich?
Kaufland führt Kaufbeschränkung ein: Maximal 34 Milka-MMMax-Riegel pro Kunde
Eine Kaufland-Filiale hat eine ungewöhnliche Regel eingeführt: Pro Kunde dürfen höchstens 34 Milka-MMMax-Schokoriegel erworben werden. Die Maßnahme sorgt unter Kund:innen für Rätselraten über den Hintergrund. Gleichzeitig steht der Hersteller Mondelez in der Kritik, weil er die Preise erhöht hat, während die Riegel gleichzeitig kleiner wurden.
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Die Beschränkung wurde durch ein Schild in einer Kaufland-Filiale bekannt, wobei nicht alle Standorte die Regel umsetzen. Der Handel begründet die Maßnahme damit, Großabkäufe durch Wiederverkäufer zu verhindern und so eine fairere Verteilung für normale Kund:innen zu gewährleisten. Auf Reddit spekulieren Nutzer:innen, die Zahl 34 könnte gewählt worden sein, um den Lagerbestand bis Wochenende abzubauen – andere vermuten dahinter eine psychologische Verkaufsstrategie.
Bereits Anfang 2025 hatte Mondelez den Preis für Milka-MMMax-Riegel auf 2,59 Euro pro Stück angehoben. Gleichzeitig verringerte das Unternehmen das Gewicht von 100 auf 90 Gramm, was den Kilopreis um über 60 Prozent steigen ließ. Die Verbraucherorganisation Foodwatch kürte Milka daraufhin zur 'dreistesten Werbelüge des Jahres'. Rechtsexpert:innen weisen darauf hin, dass Mengenbegrenzungen in Deutschland zulässig sind, sofern sie sich auf 'haushaltsübliche Mengen' beziehen. Ein Hamburger Gericht hatte etwa entschieden, dass vier Musik-Download-Karten darunterfallen, fünf Smartphones jedoch nicht. Der Begriff bleibt jedoch auslegbar, sodass Händler eigene Regeln festlegen können.
Nicht alle Kaufland-Filialen beschränken den Verkauf von Milka-Riegeln, und auch die Preise variieren je nach Standort. Manche Kund:innen berichten von keinerlei Limits, andere stoßen auf die 34er-Obergrenze – vor allem bei reduzierter Ware.
Die Kaufbeschränkung bleibt in ausgewählten Kaufland-Märkten bestehen, ihre Wirkung fällt jedoch unterschiedlich aus. Die Preiserhöhungen und Gewichtsreduzierungen von Mondelez stoßen weiterhin auf Kritik, das Unternehmen äußert sich dazu jedoch nicht weiter. Unter Kund:innen wird indes diskutiert, ob es sich um eine sinnvolle Maßnahme oder eine clevere Verkaufstaktik handelt.
