Deichmann setzt auf KI: Medienstrategie wird ins eigene Haus verlagert
Hans-Günther Klapp
Deichmann setzt auf KI: Medienstrategie wird ins eigene Haus verlagert
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler Deichmann baut seine Medienstrategie mit Hilfe des KI-Unternehmens All Eyes on Screen (AEOS) intern aus. Ziel des Schritts ist es, dem Einzelhändler mehr Kontrolle und Flexibilität über seine Werbekampagnen zu verschaffen. Die Entscheidung folgt auf einen erfolgreichen Testlauf mit AEOS für eine TV-Kampagne der Deichmann-Eigenmarke Graceland.
Kern des neuen Ansatzes ist das Marketing-Betriebssystem AEOS OS der Firma. Die Plattform ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Werbung über alle Kanäle hinweg. Sie bewertet Kampagnen anhand individueller Geschäftsziele, die Deichmann vorgibt, und optimiert sie mithilfe von Videokonsumdaten von Vodafone – basierend auf den Nutzungsdaten von über einer Million deutscher Haushalte.
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Ein weiteres Feature des Systems ist das sogenannte „Geobalancing“. Dieses Tool passt automatisch andere Werbekanäle an, falls die Schaltung klassischer TV-Spots von den geplanten Werten abweicht. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Inhaltsproduktion Schritt hält, um Kunden effektiv zu erreichen.
Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschrieb das System als Lösung für Marken, um die Kontrolle über ihre Medienbudgets zu erhöhen. AEOS OS sei keine klassische Mediaagentur, sondern ein Werkzeug für die direkte Steuerung, so Curkovic. Der Wandel passt zu Deichmanns Bestrebungen, die internen Marketingkompetenzen – insbesondere in den Bereichen Content und Social Media – auszubauen.
Deichmann erwartet durch die Umstellung eine höhere Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung sowie eine bessere Nutzung eigener Kundendaten (First-Party-Data). Zudem verspricht sich der Händler mehr Transparenz und Kontrolle über Werbemaßnahmen. Der Schritt gilt als zentraler Baustein zur Modernisierung der Marketingprozesse.
