Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Rocco Bräuniger, der Deutschland-Chef von Amazon, hat mit offenen Worten über deutsche Kundinnen und Kunden für Schlagzeilen gesorgt. In einem aktuellen Interview bezeichnete er sie als „Kontrollfreaks“ – wegen ihrer Vorliebe, Paketsendungen ständig zu verfolgen. Seine Äußerungen fielen im Zusammenhang mit Prognosen zu den diesjährigen Weihnachtsgeschenk-Trends.
Gegenüber der Süddeutschen Zeitung erklärte Bräuniger, dass Deutsche den Status ihrer Lieferungen deutlich häufiger prüften als andere Europäer. Scherzhaft nannte er sie dabei „Kontrollfreaks“ – ein im Deutschen geläufiger Begriff für Menschen mit übertriebenem Kontrollbedürfnis.
Der Amazon-Chef ging zudem auf Kritik an den Auswirkungen des Konzerns auf Innenstädte ein. Vorwürfe, das Unternehmen schade dem lokalen Einzelhandel, wies er zurück und verwies stattdessen auf offizielle Zahlen des deutschen Handelsverbands. Mit Blick auf die Feiertage sagte Bräuniger eine starke Nachfrage nach Technik-Gadgets voraus. Basierend auf den Trends vom Black Friday rechnet er damit, dass WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken zählen werden.
Bräunigers Aussagen werfen ein Schlaglicht auf deutsche Kaufgewohnheiten und Amazons Marktmacht. Seine Prognosen deuten auf ein technikaffines Weihnachtsgeschäft hin, während seine Verteidigung der Unternehmensrolle im Einzelhandel auf Branchenzahlen fußt. Die Kommentare haben eine Debatte über Konsumverhalten und die weiteren Folgen des Online-Handels ausgelöst.
